Рекламисти разискваха предизвикателствата в бранша

Как се държи държавата като клиент и какво може да се промени в поведението и бяха част от темите, които шест утвърдени представители на рекламната индустрия и шест амбициозни млади таланти обсъждаха в рамките на третото събитие от платформата Chivas 12 Стола.

Ненад Лозович ( New Moment New Ideas), Марсел Леви (Noble Graphics), Стоян Радев (режисьор), Велина Мавродинова (студио Ентусиазъм), Иван Киров (McCann Erickson) и Владимир Цонков (Saatchi&Saаtchi) срещнаха шестима свои млади колеги в разговор на тема как рекламата променя средата ни и възможно ли е да я направим по-добра. Общото мнение на всички присъстващи беше, че въпреки всички настоящи конкурси за обществени поръчки, действащият рекламен бизнес в България все още се чувства изолиран от най-големия си потенциален клиент – държавата.
Критерият за спечелване на конкурс за държавна поръчка – най-ниска цена на оферта – е проблем, който продължава да спъва участието на много опитни агенции, които предпочитат да работят в частния сектор при реални пазарни условия. „Не може един кандидат да бъде дисквалифициран от конкурс, само защото не е приложил брандирани химикалки към оферата си“, отбеляза Иван Киров – Тоби, творчески директор на McCann Erickson. Това е и причината България да продължава да няма ясно изградена и адекватна идентичност и позициониране на световния пазар. В по-светлата страна на разговора, Велина Мавродинова отбеляза, че нивото на натоварване на агенциите се е върнало към това от 2008-ма година, което е положително явление и доказателство, че и бизнесът все още диша. Агенциите обаче признаха, че между тях няма достатъчно комуникация като гилдия, и това влия отрицателно на целия пазар.

 

Моля коментирайте